发布日期：2025-04-25 21:52点击次数：106
文 | The nihaooo agency首席摸鱼战略家 储门合法的炒股融资方式
一个用“躺平体”把甲方需求写成段子的书法界泥石流
在广告圈提起我的大名“储门”，那你大概率只会一脸懵逼表示“啊，谁啊，没听过啊，不知道啊”。
但你要是没见过我的字……那建议你去沪上炙手可热的创意热店“意类”门口罚站五分钟（人家大名鼎鼎的招牌正是不才写的）；
或者把2023狂人创意节海报裱起来当传家宝（主题字，嘿嘿那也是我的手笔）。
作为The nihaooo agency你好品牌咨询的创始人兼首席摸鱼战略官，我的日常就是以“营销搬砖家”的身份，在策略与创意之间挣扎，在理性与感性之间分裂，最近几年为以捷途汽车为代表的甲方爸爸在营销策略和创意上做点“锦上添花”、“哗众取宠”、“火上浇油”的事情，然后他们最近6年大概卖出了超过155万台车，史称“捷途速度”。
除此之外，我最近又解锁了新身份：方正字库“储门躺平体”创作者。从策略狂人到书法网红，客户找我写方案，朋友找我写对联。实在没想到，我的书法比我们的策略更出圈——今天我们不聊4A黑话，不卷PPT，不谈获奖感言，就唠唠如何用毛笔对抗行业的精神内耗。
01.
开公司还没实现财务自由
卖字倒先实现了情绪自由
——从广告圈的服务生，到书法界的扫地僧
朋友说我活成了行业悖论：
当同行在电梯里背“品效合一”时，我在茶水间写“甲方爸爸仙福永享”；
当热店为比稿熬出三眼皮，我的字已经爬上品牌广告，钻进专辑封面，挂在画廊展厅；
*2023狂人创意节广告亮相杭州东站
打开新闻客户端 提升3倍流畅度*2023中国品牌营销国际高峰论坛广告亮相陆家嘴（视频）
*民谣歌手武飞龙个人专辑《妈妈爱吃鱼尾巴》封面
*作品《青山》《蠡湖》参展2018上海LINK艺术展
最离谱的是——多年的磨砺开广告公司没挣到钱，却成了广告圈最会写字的人。毕竟在这个人均“五彩斑斓黑”的行业，能写出“您说的都对~”这种阴阳文学体，实属稀缺性战略级武器。
02.
再粗一点；再醒目点；
左边一点，不，往右；嗯，还是上一稿好
——储门躺平体诞生记：比双11改稿更魔幻
“储老师，给您一年时间，写9072个字呗？”2021年方正字库给我挖了个大坑，我掐指一算：平均每天要写24.8个字，作为曾经一天赶出100页PPT的广告人，那一刻觉得这活儿也太轻松写意了吧。脑袋一热，幻想着功成名就流芳百世，我扑通一声就跳了进去。
结果紧赶慢赶十个月赶完第一稿时发现，因为时间跨度太长，更可能是忽冷忽热天气变化等多种不可抗因素，总之不是我实力不行导致这9000多字前后的粗细、笔法、风格好像不太一样唉，这可咋整？还能咋整？像每一个明天要出街的策略一样，扔掉、推翻，从头来过重新写啊…… 写到第二遍时我突然就悟了——去他的黄金分割！去他的笔锋走势！我直接摊成葛优瘫，祭上终极大招，练了三十年的童子功——摆烂。
谁承想这种“起笔像打哈欠，收尾似伸懒腰”的字体，竟也暗合了传统书法的上紧下松，左敛右伸，内聚外展、点画呼应、黄金分割的基本规则，只不过看上去更“丧”更“慵懒”了。
就这样重写的完整样稿终于到第十四个月的时候赶出来了，看到样稿时我们的首席创意官Cancan都惊了：“您这是用丧气包住仙气，拿摸鱼对抗内卷啊！”
03.
流里流气，从来规矩都看淡；
反差反骨，专和甲方对着干
——为什么说充满松弛感的躺平体是广告的终极叛逆？
我们这行表面风光，嘴里喊着“品牌由我不由天”，实则天天被KPI追杀。但您品品躺平体，简直与广告行业的气质完美匹配：
◾ 横划左高右低：完美复刻提案时的职业假笑。
◾ 行隶篆乱炖：堪比甲方要的“年轻又不幼稚”，“成熟而不世故”。
◾ 慵懒中暗藏黄金分割：当代广告人的赛博朋克生存哲学。
现在连雷军都在教企业家“躺平式营销”，我这字体简直就是行业战略物资，实在是游走江湖、搞定客户的必备良药。
04.
公共关系学、消费心理学、市场营销学
科学的尽头是玄学
——广告狗的救命指南：躺平体使用说明书
◾ 怼甲方的温柔一刀
当遭遇“Logo放大同时缩小”的史诗级需求时，请甩出躺平体文案：“您眼光真毒~”（附赠效果：客户可能边骂边下单）。
◾ 海报主题的糊弄学圣品
把二十四节气的主题海报都统一用上躺平体（实测有效降低甲方期待值，提高客户躺平值）。
◾ 比稿的玄学Buff
据说某车企用这字写“续航500公里（冬天除外）”，竟被夸“真诚营销天花板”（建议配合使用话术：躺平的背后不是无所作为，而是全力以赴后的坦诚相对）。
◾ LOGO或ICON快速搞掂的不二捷径
把品牌名称选成躺平体，稍作大小上下左右组合错位，一个能应付过去的文字式标志马上生成，快速满足客户爸爸一次需要五十个设计方案的“合理”需求。
05.
写策略、写书法
最后发现其实写的都是自己的人生
当年老爹在我还是个孩子就逼我每天写30个大字，从楷书、隶书、篆书，晋古到唐宋乃至当代，抓到哪本就写哪本，这一写就是近9年的时间。成年后又装模作样的练习了虢季子白盘铭文、史墙盘、乙瑛碑、曹全碑及黄庭坚、赵孟頫、邓石如、吴昌硕、弘一法师等大佬的字帖。练字的过程完全出于闲来无聊打发时间，只图一乐，所以我的字开始显得非常的放松和随心所欲，因此也形成了非常独一无二的风格，谁又能想到40年前射出的子弹，此刻正中甲方的“五彩斑斓黑”强迫症的心怀呢。
如今这些字被印成专辑封面，挂上国际广告节，亮相北上广深城市之窗，但最暗爽的是某4A公司总监的吐槽：“用这字体写比稿报价，客户居然就躺平都懒得砍价了！”
最后又说了点掏心窝子的话，然后再掏钱。领取“反卷大礼包”的神秘仪式，123上连接：
◾ 沐浴更衣焚香后以葛优瘫姿势登陆方正字库官网（输入foundertype.com时请保持灵魂出窍状）。
◾ 搜索“储门躺平体”（该字体自上线来就位列方正热门字体排行榜前列，非常好找）。
◾ 点击下载前默念三遍：“预算翻倍，提案秒过”。
（温馨提示：商用记得买授权，毕竟情绪可以躺平，但版权意识必须支棱！）
文末彩蛋
据说某顶尖985设计学院教授上课时曾拍案：“都学学人家储门！人家把甲方需求玩成书法艺术，你们做设计居然能被需求玩？”
而本尊此刻正用躺平体写下新slogan：“让创意先躺会儿，让KPI飞会儿。”
