私募杠杆配资网 重庆云投投资管理有限公司专家呼吁给予新兴产业更多耐心

国产3A游戏代表作《黑悟空：神话》IP衍生品上线即卖爆私募杠杆配资网，电影《哪吒之魔童闹海》周边线上线下卖断货。在2024年天猫双11活动期间，米哈游旗舰店和叠纸心意旗舰店这两家游戏潮玩店铺，分别位居玩具潮玩店铺累计GMV第一名和第二名。优质IP的超强吸金力从作品延续到周边产品，也让“谷子经济”迎来高光时刻。

2024年天猫玩具潮玩店铺销售榜

这些游戏、动漫等版权产品的周边被年轻人称为“谷子”，源自英文“goods(商品)”的谐音，因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。随着越来越多年轻人“吃谷”（买周边），周边衍生市场逐渐成熟，“谷子经济”去年站上风口。今年开年，哪吒再次带火“谷子经济”，这一新兴产业未来能否踏上“风火轮”？

刺激消费 虚拟IP与实体经济的“双向奔赴”

“谷子经济”是去年消费领域的年度热点之一。据相关数据，2024年，中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计到2029年将超过3000亿元，极具潜力。

众多国产游戏、动漫IP衍生品销量爆发式增长，色纸、吧唧等线上线下卖断货，各授权品牌不得不紧急补货。这也再次证明，优质IP加持下，“谷子经济”通过“内容+消费”的产业链生态，实现文化价值向经济价值的转化，对消费有着强劲驱动力。

“谷子经济”的产业链有IP生产、IP运营、产品设计与生产、产品销售四个核心环节，带动上下游快速转型。以玩具制造基地东莞为例，“谷子经济”带动下，工厂由传统生产向文化和创意驱动的高附加值产业转型，可满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，推动当地潮玩产业蓬勃发展。

“谷子经济”已是推动实体经济发展的新动力。申万宏源证券商贸零售首席分析师赵令伊提到，不同于一些短期热点，其背后有清晰的业态逻辑：基于IP开发的商品经济，其商业模式不仅可以深挖用户需求，还能通过扩展内容生态和跨界合作实现收入多元化。

赋能传统商城转型 各地抢抓“谷子经济”发展机遇

“谷子店”出现在街头小巷，成年轻人的潮流聚集地。目前，国内“谷子店”数量已超过2000家，且仍在增长之中。据天眼查，2024年全年新增注册谷子经济相关企业272.8万余家，同比增长40%。

传统商场借“谷子店”重生。2020年，百联股份做调研时发现，Z世代年轻人有很强自我价值体现和情感价值的满足点，决定为年轻人提供一个全新的商业空间，将华联商厦升级更新为二次元商业体ZX创趣场。

百联ZX创趣场在一楼引入万代魂作为标杆店铺，有了“中国秋叶原”的称号，是上海“吃谷人”必去之地。去年前三季度，百联ZX创趣场前三季度销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

不少商场引入二次元品牌，着力打造主题街区，通过“主题场景+IP集群”的方式吸引年轻客群，带动周边餐饮、娱乐业态协同增长。据艾媒数据统计，目前国内已有超20个一、二线城市在打造二次元消费城市地标，参与范围超60个城市核心商业圈。

“谷子经济”处于初级阶段专家呼吁给予更多耐心

高速发展的同时，“谷子经济”仍处于初级阶段，存在产能不足、爆款缺货等问题。去年以来，多个优质的游戏、动漫IP均出现断货，消费者“一谷难求”。上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉告诉南都记者，容易缺货的往往是人气高的限量版、季节性特别强的谷子商品。原因之一是因版权方对产品质量要求高，或审批流程复杂。此外，若是遇到特殊的时间节点，商品需求也有可能在短期内激增。“特别是在促销活动或春节等节假日前后，物流和仓储能力可能不足以应对突然增加的需求。”杨怀玉表示。

为改善爆款缺货情况，他认为，首先，可通过大数据分析消费者行为和市场趋势，提高对市场需求的预估准确性；第二，建立更加灵活的供应链体系，以快速响应市场变化；第三，与供应商建立长期合作关系，并提前规划好生产计划。

但随着二次元文化普及和用户群体扩大，市场需求将持续增长。“谷子经济”未来将如何发展？杨怀玉表示，谷子经济处于发展初期，是充满活力但也面临诸多不确定性的领域。对于其未来的发展，既要有足够的包容和耐心去支持其成长，同时又以审慎的态度来管理风险，确保健康稳定的发展路径。

“谷子经济”已是各地有意布局的新兴产业。南都记者注意到，今年，各地两会陆续召开后，“谷子经济”是热点话题。多位政协委员建议私募杠杆配资网，提供政策引导和资金支持，抢抓“谷子经济”发展机遇。其中，广州市政协委员谭宇新认为，“谷子经济”产业发展空间巨大，未来数年市场规模将持续增长。他建议，加大政策引导和资金投入，引导本地企业产出优质IP、培养相关人才等；浙江省政协委员胡新根建议，加强政策引导与支持。对“谷子经济”给予政策优惠、资金扶持、创新奖励等，鼓励更多企业投身“谷子经济”，扩大产业规模。